마케팅 UTM
GA4 데이터를 마케팅 데이터와 매핑시키기 위해서, GA4의 측정 기준 (Dimension)이 광고에서 추출된 UTM과 일치해야 합니다.
UTM은 광고의 랜딩 URL에서 추출됩니다. 예를 들어,
- 광고 세트 UTM에는 해당 광고 세트 하위 모든 광고 소재의 랜딩 URL에 포함되어 있는 UTM 파라미터가 표시되고,
- 캠페인 UTM에는 해당 캠페인 하위 모든 광고 세트의 UTM 파라미터가 표시됩니다.
GA4 매핑
현재 사용 중인 UTM - GA4 측정기준 간의 매핑 규칙은 다음과 같습니다:
- utmSource: sessionSource
- utmCampaign: sessionCampaignName
- utmMedium: sessionMedium
- utmContent: sessionManualAdContent
- keywordName: sessionManualTerm
이제 각 측정 기준 (dimension)마다 GA4 데이터가 마케팅 데이터와 일치하기 위해 다음과 같은 일치 조건을 확인해야 합니다:
- 광고 계정과 캠페인 레벨 : utmSource, utmCampaign, utmMedium이 일치해야 합니다.
- 광고 세트와 광고 레벨 : utmSource, utmCampaign, utmMedium, utmContent가 일치해야 합니다.
- 키워드 레벨 : utmSource, utmCampaign, utmMedium 및 키워드 이름이 일치해야 합니다.
- 기타 측정 기준 (dimension) : 광고 계정 매칭이 적용되므로 utmSource, utmCampaign, utmMedium이 일치해야 합니다.
<예시>
<FAQ>
- 상위 행이 하위 행의 합계와 일치하지 않는 이유는 무엇인가요?
- UTM 규칙이 모든 레벨(채널, 캠페인, 광고세트, 광고소재)을 아우르게끔 구성되어있지 않기 때문입니다.
- 예를 들어, 같은 A캠페인 안에 있는 10개의 광고 소재가 동일한 UTM content를 공유하는 경우, 10개의 광고소재에는 동일한 GA4 데이터가 동시에 매핑되어 표시됩니다. 하지만 이는 중복 '표시' 될 뿐 실제 값이 10배가 되는 것이 아니기 때문에 합계되지는 않습니다. 따라서 A캠페인의 GA4 데이터는 A캠페인 하위 광고 소재 10개의 GA4 데이터의 합계와는 다르게 보이게 됩니다.
- 마케팅 데이터와 매핑되지 않은, GA4 데이터를 그대로 보고 싶어요
- '광고 테이블'이 아니라 '맞춤 테이블' 위젯을 사용하면 utm 매핑과 상관없는 GA4의 데이이터를 그대로 볼 수 있으며, 자유롭게 GA4의 여러 디멘션들을 피벗팅하여 테이블을 구성할 수 있습니다.
- 그 외의 위젯의 경우 'GA4 UTM 매핑' 토글을 OFF 하면 utm 매핑과 상관없이 GA4에서 보는 데이터를 그대로 볼 수 있습니다.