메타 광고를 집행할 때 우리는 메타 광고 계정을 사용하여 광고를 진행합니다. 이 과정에서 올리브영, 무신사 등 플랫폼과 픽셀을 연동해 협력 광고를 집행하는 경우도 많은데요, 이때 광고 유형에 따라 성과 지표의 명칭이나 표기 언어가 달라질 수 있습니다.
이번 가이드에서는 아드리엘 대시보드에서 어떤 지표를 사용해야 자사 메타 광고 성과와 협력 광고 성과를 정확히 확인할 수 있는지 살펴보겠습니다.
메타 광고 지표
자사 메타 광고 계정에서 직접 집행한 광고의 성과 지표는 한글로 표기되며, 대부분의 아드리엘 사용자들이 자주 확인하는 항목입니다. 아래는 기본적으로 많이 사용하는 지표입니다.
|
지표 이름 |
설명 |
| 메타 광고: 구매 | 총 구매 수를 나타냅니다. |
| 메타 광고: 구매: 전환값 | 구매로 발생한 총 매출액입니다. |
| 메타 광고: 구매: CPA | 구매당 평균 획득 비용입니다. |
| 메타 광고: 구매: CVR | 클릭 대비 구매 전환율입니다. |
| 메타 광고: 구매: ROAS | 광고 비용 대비 수익률입니다. |
메타 협력 광고 지표
협력 광고의 경우, 성과 데이터가 영어로 표기되며 지표명에 omni가 포함되어 있습니다.
이는 메타 광고 관리자에서 “공유 항목이 포함된 OOO”으로 표시되지만, 실제 지표 이름은 명시되어 있지 않아 아드리엘에서 아래와 같이 확인하실 수 있습니다.
| 지표 이름 | 설명 |
| 메타 광고: omni_purchase | 협력 광고를 통한 총 구매 수입니다. |
| 메타 광고: omni_purchase: 전환값 | 협력 광고를 통한 총 매출액입니다. |
| 메타 광고: omni_purchase: CPA | 협력 광고의 구매당 평균 획득 비용입니다. |
| 메타 광고: omni_purchase: CVR | 협력 광고의 클릭 대비 구매 전환율입니다. |
| 메타 광고: omni_purchase: ROAS | 협력 광고의 광고 비용 대비 수익률입니다. |
💡참고
- omni_로 시작하는 지표는 모두 협력 광고에 해당하는 데이터입니다.
메타 광고 관리자에서는 지표명이 명확히 표시되지 않기 때문에, 아드리엘에서는 omni 지표를 통해 협력 광고 성과를 확인하시면 됩니다.
지표를 더 쉽게 구분하는 방법
같은 ‘구매’ 성과라도 지표명이 다르기 때문에 구분이 어렵게 느껴질 수 있습니다.
이럴 때는 아드리엘의 맞춤 지표 기능을 활용해, 사용하기 쉬운 이름으로 바꾸어 관리할 수 있습니다.
예시:
omni_purchase → 협력 광고: 구매
purchase → 자사 광고: 구매
이렇게 지표명을 설정해두면 대시보드 해석이 훨씬 쉬워지고, 팀원 간 소통 시에도 명확하게 전달할 수 있습니다.