[맞춤 대행/더 알아보기] UTM 코드 설정이란 무엇인가요?

매체 뿐 아니라 타겟, 소재에 따른 광고 성과(방문 · 구매 등)가 궁금하시다면 UTM 코드 활용을 추천드립니다.

먼저 UTM 코드란 쉽게 말해 웹사이트에 유입된 여러 트래픽 중 특정 트래픽들의 출처를 확인하기 위한 용도로 사용되는 일종의 부가적인 URL 입니다. 아래 예시를 보시면 모든 URL이 다르게 보이지만 실상 모두 같은 페이지로 이동됩니다. URL의 가장 앞부분인 "https://www.adriel.com/kr" 페이지로 이동되는데요, 나머지 뒷부분을 다르게 설정함으로써 해당 트래픽이 어떤 채널을 통해 유입된 것인지 확인할 수 있게 해줍니다.

• 1 번 링크: https://www.adriel.com/kr

• 2번 링크: https://adriel.com/kr?utm_source=naver&utm_medium=social&utm_campaign=adrielnaverblog

• 3번 링크: https://www.adriel.com/kr?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=adrielfacebook

• 4번 링크: https://adriel.com/kr?utm_source=youtube&utm_medium=social&utm_campaign=tutorial

대부분의 유료광고나 이메일 프로모션, MMS의 경우 자동추적이 되지 않기때문에 광고비용을 쓰고도 효율을 측정할 수 없는 상황이 발생할 수 있습니다. 하지만 이러한 조치를 취함으로써 구글 애널리틱스에서 해당 데이터를 손쉽게 확인할 수 있습니다.

아드리엘의 경우 기본 URL만 입력하셔도 광고 집행 시 자동으로 UTM이 설정됩니다. 이렇게 삽입된 UTM으로 구글 애널리틱스에서 아래 아드리엘 전용 소스/매체 데이터 유입 확인이 가능합니다. 소재별로 상이한 코드가 생성되기 때문에 소재별 데이터 확인도 가능합니다.

• 구글 애널리틱스에서 전환 성과 확인하기

아드리엘 UTM이 아닌 브랜드 전용 코드를 사용하고 싶으시다면 아드리엘에서 랜딩 URL 설정 시에 "내 UTM 직접 사용하기" 체크박스를 클릭 후 코드가 더해진 URL을 그대로 넣어주시면 됩니다. 다만 해당 옵션을 사용할경우 아드리엘 대시보드 내에서 광고주님의 구글 애널리틱스 결과 확인이 어려울 수 있으며, 구글 애널리틱스 성과 기반의 최적화 서비스 제공이 어려울 수 있는점 참고 부탁드립니다.