[맞춤 대행/세팅 가이드] 전환 광고를 진행하고 싶어요.

광고를 통해 구매 · 회원가입 · 앱 설치 등 방문 후 특정 액션을 유도하고 싶으시다면, 전환 광고가 가장 효과적입니다.

전환 광고란 무엇인가요?

'전환'이란 잠재고객이 광고주님의 웹사이트에서 상품을 구매하거나 장바구니에 상품을 추가하는 등 고객이 완료한 행동 수를 의미합니다. 전환 목표가 '구매'인 경우, 광고는 최근 광고주님의 웹사이트에서 구매한 사람들의 데이터를 기반으로 설정된 타겟 내에서 구매 가능성이 높은 사람들 위주로만 광고를 노출합니다.

따라서 전환 캠페인은 '구매'라는 전환 결과를 최대화하고, 한 건의 구매가 발생하는 데 드는 광고비용을 최소화하는 데 효과적입니다.

전환 광고 집행 조건

전환 캠페인은 페이스북 및 인스타그램, 구글에서 집행이 가능합니다.

전환 캠페인을 집행하고자 하신다면, 아래 데이터들이 연결되어야 합니다.

 

페이스북 및 인스타그램

• 전환 광고를 생성하시기 위해선 아드리엘 계정에 페이스북 픽셀이 반드시 연결되어야 하며, 도메인 등록 및 웹 이벤트 구성 절차를 모두 완료해주세요. (페이스북 픽셀 설치 가이드)

• 페이스북 픽셀이 연결되지 않으신 경우, 전환 광고를 생성하실 수 없습니다.

• 페이스북 픽셀이 연결되었으나 광고 목표가 클릭 수 최대화로 설정되어있는 경우, 링크 클릭 광고가 생성됩니다.

구글

• 구글 광고의 경우, 구글 애널리틱스 목표값이 있거나 구글애즈 전환값을 설정해주셔야 합니다.

• 구글 전환 캠페인은 아드리엘 홈페이지 내 우측 하단 상담창 통해 별도 문의 부탁드립니다.

 

구글 UAC & 애플 앱스토어 광고

• 구글 UAC와 애플 앱스토어 광고의 경우, 앱 설치 광고밖에 생성하실 수 없습니다. 앱 설치 광고에 대한 더 자세한 정보는 해당 링크를 통해 확인해 주세요.

전환 광고 집행 방법(웹사이트)

1. 데이터 연결

먼저, '데이터 연결' 탭에서 광고에 연결할 페이스북 페이지와 픽셀을 등록하고 '신규 광고 세팅에 사용' 버튼이 활성화되어 있는지 확인해주세요.

전환 캠페인 집행을 위한 데이터 연결 과정에 대해 안내가 필요하시다면 아래 링크를 확인해주세요.

• 캠페인 유형 및 채널에 따른 데이터 연결 조건 및 방법

2. 광고 세팅 방식 결정

이제 캠페인 - 새 광고 만들기 박스를 선택해서 '전환 캠페인'을 직접 만들어보겠습니다.

3. 캠페인 목표 설정

캠페인 목표를 '전환'으로 선택하신 후 광고할 웹사이트 URL을 입력해주세요.

입력하시는 웹사이트 내에 사전에 연결하신 픽셀이 설치되어 있어야 전환 광고 생성이 가능한 점 유의해주세요.

전환 캠페인의 경우, 광고가 가능한 플랫폼은 페이스북과 인스타그램입니다.

"확인" 버튼을 누르면 광고 설정을 하실 수 있는 페이지로 이동합니다.

4. 광고 소재 등록하기

광고 페이지에서는 광고 이미지와 문구를 업로드해주세요.

■ 웹사이트/앱 정보 자동 크롤링

이전 캠페인 목표와 플랫폼을 설정 후 다음 단계로 넘어오시면 소재들을 세팅할 수 있는 화면이 나타납니다. 아드리엘의 자동 크롤링 기능으로 광고주님께서 입력해주신 웹사이트 내 여러 정보들을 불러와 일종의 가이드처럼 카피 및 이미지들이 미리 설정되어 있습니다. 부족한 부분은 직접 수정가능하므로 광고 박스를 클릭 해 직접 이미지, 영상, 카피 등을 수정해 주세요.

​마땅한 이미지를 찾기 어렵다면, 아드리엘이 준비한 이미지 뱅크를 활용해보세요. 광고주님의 산업에 맞는 이미지를 선택해서 저작권 걱정 없이 무료로 사용하실 수 있습니다.

■ 슬라이드 광고 설정

페이스북/인스타그램의 경우 슬라이드를 추가 버튼을 이용해 복수의 이미지를 등록, 슬라이드 광고가 가능합니다. 최대 10장까지 업로드 가능합니다.

■ 한 플랫폼 내 여러 광고 진행

A/B 테스트를 하고 싶은 여러 장의 이미지 또는 카피가 있다면 좌측의 '광고 소재 추가' 영역에서 원하는 광고 플랫폼을 선택하여 복수의 소재를 등록하실 수 있습니다. 다만, 복수의 소재를 등록하시는 경우 효과적인 성과를 위하여 충분한 예산을 고려해주세요.

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■ 권장 이미지 사이즈 확인

각 광고 박스 내 우측 상단에서 '물음표 아이콘'을 클릭하시면 권장 사이즈 등 도움말을 확인할 수 있습니다.

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■ 광고 내용 복사 및 복제, 삭제 기능

각 광고 박스 내 우측 상단에서 '세로점 3개 아이콘'을 클릭하시면 추가 기능을 확인할 수 있습니다. 해당 기능에서 광고 내용의 복사, 복제, 삭제 등이 가능합니다.

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5. 타게팅 설정

내 광고가 보여질 잠재고객의 범위를 설정하는 단계입니다. 잠재고객을 고려하여 성별, 지역, 디바이스, 결혼/연애 상태, 관심사, 키워드, 소득수준, 장치, 광고 노출 일정 등을 설정해주세요.

■ 전환목표

전환 목표 선택을 위해서는 도메인 인증 및 웹 이벤트 구성이 완료되어 있어야 합니다.

전환 목표는 웹이벤트 구성이 완료된 이벤트 중에서 선택하실 수 있습니다.

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■ 상세 타게팅 설정 - 관심사

1. 타겟 추가 설정: 타겟 추가를 통해 더욱 좁고, 정확하게 잠재고객을 타겟할 수 있습니다. 예를 들어 '온라인 광고', '디지털마케팅', '스타트업기업' 관심사에 'CEO' 조건을 추가한다면, '온라인광고&CEO', '디지털마케팅&CEO', '스타트업기업&CEO' 교집합의 그룹을 찾아 광고가 노출됩니다. 단, 추가 조건이 많을 경우 타겟 모수가 너무 적어질 수도 있어, 타겟 규모가 너무 적어지지 않을 수 있게 추가 조건을 설정해주실 것을 추천해 드립니다.

2. 일치하는 사람 제외: 관심사가 일치하는 사람을 제외할 수 있습니다.

■ 상세 타게팅 설정 - 연령

현재 아드리엘에서 제공하는 나이 그룹은 구글 광고를 기준으로 세팅되어 있습니다. 페이스북, 인스타그램 광고의 경우에는 커스텀으로 나이 설정이 가능합니다. 예를 들어, 2030을 타겟으로 광고를 송출하고 싶으시다면 '세부 설정'을 누르시고, 아래의 사진처럼 연령대 범위를 선택해주시면 됩니다.

■ 상세 타게팅 설정 - 리마케팅 & 유사타겟팅

1. 리마케팅: 페이스북 페이지 또는 웹사이트 방문자대상으로 세부 리마케팅 설정을 할 수 있습니다. 예를 들어, 내 제품/비즈니스를 아직 잘 모르는 잠재고객만을 대상으로 광고를 노출하여 브랜드 인지도를 높이고 싶은 경우, 최근 60일 페이스북 페이지 방문자에서 '게시물이나 광고에 참여한 사람'처럼 이미 관심을 충분히 보인 사람을 제외하여 광고를 내보낼 수 있습니다.

2. 유사타겟팅: 유사 타겟 광고는 이미 내 광고에 반응을 보였거나, 랜딩페이지에서 특정 행동을 취한 사람들과 비슷한 패턴을 가진 그룹의 신규 고객을 찾아 송출하는 광고를 말합니다. 타겟 추가 및 제외 그리고 타겟 크기 선택 등의 옵션을 통하여 유사 타겟 규모를 조정할 수 있습니다.

■ 상세 타게팅 설정 - 고객 리스트 등록 & 제외

웹사이트 가입, 이벤트 참여 등의 경로를 통해 수집한 고객의 휴대폰 번호, 이메일 주소 데이터 베이스가 있으신가요? 고객 리스트를 추가하거나 제외하기를 통하여 효과적으로 잠재고객에게 다가가보세요. 고객 리스트 추가를 통해 내 제품 및 비즈니스에 관심을 보여준 잠재고객 대상으로 광고를 송출하여 전환율 높일 수 있습니다. 또는 이미 내 제품을 구매한 고객의 데이터가 있다면 타겟 리스트에서 제외하여, 아직 구매를 하지 않은 신규 고객 대상으로 광고를 집중할 수 있습니다. 다만 데이터 수가 1000 미만인 경우 노출이 제한될 수 있으므로 유의해 주세요.

6. 일정 및 예산 설정, 광고 집행하기

■ 광고 일정 설정

캠페인의 일정을 설정하는 단계입니다. 기간 지정없이 바로 광고를 시작하실 수도 있고, 시작일과 종료일을 설정하여 광고를 집행할 수도 있습니다.

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■ 광고 일 예산 설정

매체별로 원하시는 일 예산을 설정해보세요. 광고주님의 비즈니스 규모와 필요에 따라 선택하신 플랫폼에서 요구되는 최소 일 예산만 맞추신다면 예산을 자유롭게 책정할 수 있습니다. 실제 청구되는 금액은 일 예산 한도 내에서 실제 일어난 유효 클릭수 또는 노출 비용에 아드리엘의 서비스 비용 (광고 소진 비용의 13%) 이 더해져 청구됩니다. 서비스 수수료에는 광고 효율 관리 및 최적화 기술 지원 등 광고주님의 성과를 극대화하기 위한 다양한 서비스와 아드리엘 플랫폼 라이선스 가격이 포함되어 있습니다.

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■ 광고 집행하기

모든 설정을 완료하셨다면 우측 하단의 '광고 집행하기' 버튼을 클릭해 광고를 시작할 수 있습니다. 이후 검토가 완료되면 광고가 시작됩니다. 광고 검토에 평균적으로 약 24시간이 소요될 수 있으며 기타 문제점이 발생하면 그 이상 소요될 수 있습니다. 비승인 등 이슈가 발생하면 아드리엘 전담 매니저 및 AI 서비스가 메일과 '내 매니저' 페이지를 통해 알려드리니 걱정하지 마세요!

▶전환 캠페인 제작 방법 안내 영상

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